Lidl ühendab laste tervislikuma toitumise nimel jõud tuntud multikategelastega

Lidl Eesti lettidele jõuavad augusti alguses populaarse multifilmisarja Käpapatrull tegelastega tooted. Koostöö eesmärgiks on suunata lapsi tervislikumate toitumisvalikute poole, sest sellise kujundusega snäkid vastavad eranditult Maailma Terviseorganisatsiooni soovituslikele toitumiskriteeriumidele.

“Uuringud näitavad, et Euroopas on ligikaudu 25% lastest ülekaalulised. Lidl suhtub sellesse olukorda täie tõsidusega ja ei soodusta rämpstoidu tarbimist. Jälgime, et meie kommunikatsiooni toon ei oleks samas manitsev, vaid kasutame lõbusaid ja mängulisi viise, et innustada lapsi tervislikumalt toituma ja muudame seeläbi perede jaoks tervislikumate toiduvalikute tegemise lihtsamaks,” ütleb Lidl Eesti kommunikatsioonijuht Liisa-Indra Pajuste Käpapatrulli kaubamärgiga koostöö tegemise tagamaid.

Käpapatrulli tegelased ilmuvad Lidlis ainult nendele omamärgi toodetele, mis vastavad Maailma Terviseorganisatsiooni toitumiskriteeriumidele ja Lidli täiendavatele rangetele nõuetele näiteks suhkru- ning rasvasisalduse osas. Selleks on ka mõningate populaarsete Lidli omamärgi toidutoodete toiteväärtust vastavalt kohandatud. Lisaks on Käpapatrulli koostöösse kaasatud ka värsked puu- ja köögiviljad, et innustada lapsi tasakaalustatumalt toituma.

“Kasutame Lidlis maailma populaarsemate lastele suunatud tegelaskujude mõjujõudu ja tugevat rahvusvahelist partnerit nagu Paramount, et aidata nii lastel kui ka vanematel teha terviseteadlikumaid toiduvalikuid,” sõnas Pajuste.

“Mõistame, et igapäevane tervislike lastetoitude valmistamine ei ole alati lihtne. Seetõttu kasutame Käpapatrulli kampaanias mängulisi lahendusi, et viia laste tähelepanu tervislikumatele valikutele. Samal ajal peame kinni põhimõttest, et lapsesõbralikku pakendidisaini kasutatakse eranditult vaid neil omamärgitoodetel, mis vastavad rangetele WHO kriteeriumidele ja lisaks ka Lidli täiendavatele standarditele,” sõnab Lidl Baltikumi turundusjuht Neringa Podkopajeva.

Käpapatrulli tegelased tuuakse Lidli omamärgitoodetele seoses suve teises pooles ka Eesti kinodesse jõudva uue filmiga “Käpapatrull: Dinosauruse film”.

Alates selle aasta augustist müüakse Lidlis lastele atraktiivse pakendidisainiga omamärgi tooteid ainult juhul, kui need vastavad Maailma Terviseorganisatsiooni toitumiskriteeriumidele ja Lidli täiendavatele rangetele nõuetele. Lastele suunatud omamärgi tooteid, mis neile kriteeriumidele ei vasta, ei reklaami Lidl juba 2023. aastast saadik.

Tutvu lähemalt Lidli ja Käpapatrulli koostööga

Lidl on Saksamaalt alguse saanud säästupoodide kett, mis müüb kvaliteetseid tooteid parima hinnaga üle Euroopa. Eestis avati esimene Lidl kauplus 2022. aastal. Hetkel on üle Eesti 10 linnas  22 Lidli kauplust. 2026. aastal omistati Lidl Eestile neljandat korda rahvusvaheliselt tunnustatud parima tööandja Top Employer tiitel. 
Lidl on esindatud 32 riigis, haldab 12 900 kauplust, enam kui 230 logistikakeskust, kus töötab kokku 395 000 töötajat. Kliendirakendusel LidlPlus on enam kui 120 miljonit kasutajat ning kõikide Lidli kaupluste käive oli 2025. majandusaastal kokku 140,2 miljardit eurot. Lidli säästupoed on osa Schwarzi kontsernist, mille peakontor asub Saksamaal Neckarsulmis.